Si l’on observe notre monde aujourd’hui, nous sommes constamment submergés de publicité. De plus, à l’ère du digital, la publicité a pris une ampleur encore plus importante. Cependant, cette omniprésence publicitaire doit absolument prendre en compte une autre préoccupation majeure de notre époque : l’écologie. Les effets de la publicité sur l’environnement sont considérables et de plus en plus préoccupants. Comment peut-on alors conjuguer ces deux univers, a priori si différents, afin de protéger notre planète ? C’est un défi colossal que nous allons essayer de comprendre et de déchiffrer dans cet article.
Quand on parle d’éthique publicitaire, on fait référence à une démarche qui consiste à respecter certaines valeurs et règles en matière de publicité pour assurer une communication saine, respectueuse et honnête. Elle englobe un ensemble de principes et de normes qui régissent la conduite des annonceurs et des agences dans l’ensemble de leurs activités publicitaires, depuis la création de concepts, la production jusqu’à la diffusion des messages publicitaires.
L’écologie, quant à elle, est une science, mais aussi une philosophie, qui voit le jour au milieu du XXème siècle, avec la prise de conscience de l’importance de préserver l’environnement et de respecter la biodiversité. L’écologie prend une place prépondérante dans notre société contemporaine, à la fois au niveau politique, économique et sociétal. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter cet article.
Importance et nécessité de l’éthique dans la publicité
Dans notre société contemporaine, l’éthique publicitaire est essentielle, voire indispensable. Elle est garante d’une communication juste et responsable et permet de canaliser la créativité des publicitaires afin de prévenir les risques d’abus, de manipulations ou de tromperies. Par ailleurs, l’éthique publicitaire permet également de préserver la confiance des consommateurs envers le monde de la publicité et par extension, de renforcer la crédibilité et l’authenticité des marques.
De grandes instances comme le JEP (Jury de déontologie publicitaire) et l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), sont chargées de faire respecter ces principes déontologiques dans le monde publicitaire. Elles ont pour vocation d’assurer une publicité libre, mais aussi loyale et véridique, en accord avec les prescriptions légales et éthiques.
Comprendre l’éthique publicitaire et l’écologie
Définition et importance de l’éthique publicitaire
L’éthique publicitaire, comme le définit Dominique Wolton, éminent chercheur au CNRS, est liée aux principes de vérité, de justice et de respect de la dignité humaine. Ces principes cherchent à garantir que toutes les pratiques publicitaires, qu’il s’agisse de publicités télévisées, d’affiches publicitaires, de publicités radiophoniques ou encore de publicités en ligne, soient transparentes et honnêtes.
L’objectif est de protéger les consommateurs contre les messages trompeurs qui peuvent induire en erreur, mais aussi de prévenir la diffusion de publicités susceptibles de favoriser des comportements nocifs ou dangereux, que ce soit pour leur santé, leur sécurité ou encore, pour l’environnement.
Importance de l’écologie dans le monde moderne
L’écologie est aujourd’hui un des sujets les plus importants et les plus urgents à traiter. La crise environnementale est devenue une réalité criante : réchauffement climatique, extinction de certaines espèces, pollution des sols, des eaux et de l’air, destruction des habitats naturels… Les conséquences de l’activité humaine sur la planète sont dévastatrices.
Cela se traduit par des comportements quotidiens plus respectueux de l’environnement, du tri des déchets jusqu’au choix de produits éco-responsables ou bio. Les entreprises elles-mêmes sont de plus en plus nombreuses à adopter des pratiques éco-responsables, que ce soit dans la production, la distribution de leurs produits ou encore, dans leurs activités de communication et de publicité. En effet, une marque se doit aujourd’hui de montrer l’exemple et de sensibiliser ses clients à l’importance de l’écologie.
L’impact de la publicité sur l’environnement
Dégradation environnementale liée aux activités publicitaires
La publicité, qu’elle soit digitale ou physique, a un impact environnemental indéniable. En effet, la création, la production et la distribution des messages publicitaires nécessitent l’utilisation de ressources naturelles, l’occupation d’espaces naturels ou urbains et génèrent des déchets. Que ce soit la consommation de papier pour les flyers et les affiches, la consommation d’énergie pour les panneaux publicitaires lumineux ou encore, les émissions de CO2 liées aux activités numériques, la publicité contribue à son échelle à la dégradation de l’environnement.
Exemples concrets d’impact publicitaire sur l’environnement
L’impression et la distribution d’une simple brochure ou d’un catalogue peut paraître anodine, mais si l’on multiplie ces actions par le nombre d’entreprises et d’organisations qui communiquent tous les jours, l’impact environnemental est colossal. Chaque année, en France, ce sont plus de 800 000 tonnes de déchets qui sont générées par l’impression des publicités papier.
Même la publicité numérique a un coût environnemental. Selon The Shift Project, un think tank dédié à la transition énergétique, la consommation énergétique du numérique (dont la publicité en ligne fait partie) est responsable de 2 % des émissions mondiales de CO2. Cela s’explique notamment par les nombreuses infrastructures nécessaires à la diffusion des publicités en ligne (serveurs, data centers, réseaux, terminaux…).
Vers une alliance entre publicité et écologie
Pourquoi la publicité se doit de tenir compte de l’écologie ?
Au-delà de l’aspect réglementaire, la publicité se doit de tenir compte de l’écologie pour une raison simple : elle a un rôle à jouer dans la sensibilisation du public aux enjeux environnementaux. En intégrant les enjeux environnementaux à ses messages, la publicité peut contribuer à changer les comportements et à promouvoir des modes de vie plus durables. De plus, une publicité éthique et responsable renvoie une image positive de la marque ou du produit qu’elle promeut.
Exemples d’initiatives publicitaires encourageant la préservation de l’environnement
De nombreuses marques ont déjà commencé à intégrer l’écologie dans leurs campagnes de communication. Par exemple, Adidas a récemment lancé une publicité pour sa nouvelle gamme de chaussures fabriquées à partir de déchets plastiques récupérés dans les océans. De même, l’agence française Saguez & Partners a remporté le Grand Prix Stratégies du design 2019 pour sa campagne « Changeons de Menu » destinée à sensibiliser les consommateurs à l’impact environnemental de la viande.
Les bénéfices de l’écologie pour la publicité : une image positive, une marque responsable
L’écologie peut ainsi être un véritable levier de différenciation et un atout majeur pour une marque. En adoptant une démarche écologique et en communiquant de manière transparente et honnête sur ses efforts environnementaux, une marque peut améliorer son image de marque, se différencier de la concurrence et se rapprocher de ses clients. Plus qu’un simple argument commercial, l’écologie devient alors une véritable stratégie d’entreprise.
Conclusion
Résumé des points clés de l’article
De l’éthique publicitaire à l’écologie, le chemin à parcourir est encore long, mais les premiers pas sont déjà en cours. Chaque initiative compte et chaque effort peut avoir un impact réel sur la préservation de notre planète. Dans un monde où la communication est reine, la publicité a un rôle majeur à jouer dans la sensibilisation du grand public aux enjeux environnementaux. Il est donc plus que jamais nécessaire d’allier ces deux domaines.
Appel à action pour des pratiques publicitaires plus éthiques et respectueuses de l’environnement
Il est temps pour nous, consommateurs, annonceurs et agences publicitaires, de nous engager pour une publicité plus éthique et plus écologique. Demandons des publicités qui respectent notre planète et agissons de notre côté pour préserver notre environnement. Parce qu’au-delà de la protection de notre planète, il s’agit aussi de la protection de notre avenir.
